现在很多人还在那儿反复研究兴趣标签、受众怎么选，其实有点用，但没你想的那么关键了。

我自己跑下来一个很直观的感受是：你越想“精准找到人”，反而越容易卡住。现在平台的算法比你更擅长找人，你真正该做的，是给它足够多的“素材”去试。

说白了，现在拼的不是你会不会选受众，而是你有没有源源不断的内容让系统去测试。

所以我基本不太花时间在细分人群上，更多精力都放在做素材上。一个素材一旦有点起量，我不会只用这一个版本，而是围绕它去拆——换个开头、换段音乐、改下节奏，甚至用完全不同的说法再讲一遍同一个产品。

有时候你会发现，其实不是产品不行，是表达方式没打中人。

另外一点，现在广告真的很吃“量”。你素材少，系统也没什么可选的，就很难跑起来。我一般是同时开很多条广告，让不同素材一起跑，有的前期不花钱我也不会马上关，先放着。因为有时候它不是不行，只是还没找到对的人，一旦匹配上了，后面会自己慢慢起量。

素材类型我也尽量做得杂一点：有那种像真实用户分享的、有很简单直接的产品图、有功能演示的，甚至同一个产品我会针对不同年龄段去拍不同版本。你给的角度越多，系统就越容易帮你找到对应的人群。

预算这块我现在也不太按以前那种“每天加一点点”的方式来了。如果数据平稳，就慢慢调；但如果某一天明显很好，比如回报很高、钱还没怎么花，那我会直接把预算拉一波，先把这波量吃下来。后面再看情况要不要继续放大。

本质上现在做广告，已经没那么多所谓的“技巧”了。就是两件事：一是不断出新素材，让系统有东西可以试；二是在状态好的时候，敢不敢放大。其他的，其实都是次要的。